文旅小鎮與特色小鎮一脈相承，具備特色小鎮的特點，即以“產業”為核心，重在“特”色。然而，文旅小鎮又不等同于特色小鎮，文旅小鎮的核心產業在“文旅”，是一個高度重視文化內核的旅游業態。

伴隨著文化旅游的需求提升，以文旅產品為核心的小鎮建設如火如荼。文旅小鎮逐步成為旅游產業中非常重要的產品，受到了越來越多游客的歡迎。

文旅小鎮建設的全面鋪開，很大程度上得益于國家政策層面的大力支持。“十三五”規劃中提出要把文化產業打造為國家支柱性產業，陸續提出“智慧旅游”、“特色小鎮”、“美麗鄉村”等一系列新名詞，多省也相繼推出文旅小鎮建設計劃。最終使得文旅小鎮成為繼全域旅游之后又一個旅游熱點。

目前，國內文旅小鎮大多呈現三種不同的發展模式。一是在原有古村鎮的基礎上進行旅游開發;二是以當地的核心景區為基礎，帶動周邊村鎮的旅游開發;三是以文旅地產為主要形式，人為“造鎮”。

在一片熱火朝天的建設聲浪中，運營卻是擺在眾多文旅小鎮面前的一大難題。因此，建設文旅小鎮切忌浮躁焦慮。如果沒有自然環境、居住環境、休閑設施等基礎設施支撐，文旅小鎮的后續經營便難以引入產業資源。文旅小鎮的標簽應該是一個宜業、宜居、宜游的社會空間，這樣才能吸引高端產業入駐，吸引優秀人才在小鎮落戶，以及吸引大量的觀光客前來消費。

而要做到這一點，就需要在開發項目時，保護當地優美的自然環境，恢復原本的文化風貌，做到保護性開發，還要合理引入完備的現代化服務設施，提高旅游及居住的舒適度。

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